Danang Hadi Sulaiman Pengarang

Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian, yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sertifikasi halal, harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk herbal halal pada konsumen Produk HPAI di Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang dijadikan objek penelitian adalah konsumen dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan cara incidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, sampel yang tercatat dalam penelitian ini yaitu sebanyak 125 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket. Hasil penelitian : (1) sertifikasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk herbal halal t hitung (4.216) > t tabel (1.657); (2) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk herbal halal t hitung (4.380) > t tabel (1.657), (3) kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk herbal halal t hitung (1.216) < t tabel (1.657), (4) promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk herbal halal t hitung (5.397) < t tabel (1.657), (5) sertifikasi halal, harga, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk herbal halal F hitung (110.948) > dari F tabel (1.36), korelasi berganda bernilai positif 0,883, memiliki tingkat hubungan sangat kuat berada pada interval koefisien 0,80 – 1,000, uji koefisien determinasi 0,780, hal ini berarti 78,0% variasi keputusan pembelian, dapat dijelaskan oleh variabel sertifikasi halal, harga, kualitas produk dan promosi yang dilakukan dapat memberikan kontribusi yang baik. Sedangkan sisanya 22.0% oleh sebab-sebab lain, regresi berganda Ŷ= -3,276 + 0,354 + 0,391 + 0,099 + 0,379, nilai konstanta bernilai negatif -3,276, koefisien regresi sertifikasi halal (X1) 0,354, Koefisien regresi variabel harga (X2) 0,391, koefisien regresi variabel kualitas produk (X3) sebesar 0,099, dan koefisien regresi untuk variabel promosi (X4) sebesar 0,379, maka diperkirakan setiap ada peningkatan (karena tanda +) 1 poin variabel independen, maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 1 poin.