Limbarrian Purba Suswanto Pengarang

Penelitian ini berjudul Analisa Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman yang di Impresi oleh Label Halal (Studi Limitasi di Bandara Internasional Soekarno Hatta). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh langsung dan tidak langsung antara variabel harga, kualitas, merek terhadap keputusan pembelian produk makanan dan minuman, dengan label halal sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan yaitu analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang merupakan model persamaan dengan pendekatan berdasarkan variance atau component based structural equation modeling dengan program Smart Partial Least Square 3.3 (SmartPLS 3.3). Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 320 responden, dengan hasil penelitian bahwa variabel harga, kualitas, merek dan label halal mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 62,9% sedangkan sisanya 37,1 % dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Kemudian sekitar 43,9% variabel harga, kualitas dan merek mempengaruhi label halal dan 56,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian ini. Uji pengaruh langsung antara harga, kualitas, label halal terhadap keputusan pembelian, dan antara harga, kualitas, merek terhadap label halal menunjukan hasil signifikan, namun untuk uji pengaruh langsung antara merek dan keputusan pembelian tidak signifikan, untuk uji pengaruh tidak langsung antara harga, kualitas dan merek terhadap keputusan pembelian melalui label halal menunjukan hasil signifikan.