Litha Azzahra Maulidiah H Pengarang

Keputusan pembelian secara online merupakan perilaku masyarakat dalam mengevaluasi hingga memutuskan untuk memilih salah satu dari alternative tersebut untuk melakukan pembelian produk melalui e-commerce. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah persepsi harga, pengetahuan produk dan kemudahan berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif korelasional kausalitas. Populasi pada penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang. Pengambilan sampel pada penelitian ini sebanyak 98 responden, dengan menggunakan teknik proportionate stratified random sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibuat menggunakan google form. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dan koefisien determinasi. Hasil dan pembahasan pada penelitian ini yakni 1) secara parsial persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online, 2) secara parsial pengetahuan produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online, 3) secara parsial kemudahan berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online. Sedangkan secara simultan persepsi harga, pengetahuan produk, dan kemudahan berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online.