Firli Febriyanti Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bauran pemasaran yang dilakukan UMKM Batik Tehyan dalam meningkatkan daya saing, untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman UMKM Batik Tehyan untuk meningkatkan daya saing, dan mengetahui efektivitas strategi pemasaran UMKM Batik Tehyan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data dari penelitian ini mengunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan terknik triangulasi. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan metode analisis SWOT dengan alat bantu analisis berupa matriks IFE, matriks EFE, matriks SWOT dan diagram SWOT. Hasil dari penelitian UMKM Batik Tehyan sudah cukup efektif dalam memasarkan produknya, karena dilihat dari penerapan strategi pemasaran UMKM Batik Tehyan menunjukkan posisi pada kuadran I dimana strategi yang dihasilkan yaitu strategi SO (Strength- Opportunity) yang memiliki kekuatan dan peluang untuk terus memperluas dan meraih kemajuan.