Safira Nirmala Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skincare MS.GLOW di Kabupaten Tangerang, Kecamatan Kosambi. Penulis menggunakan data primer dengan membagikan kusioner. Adapun teknik pengambilan sampel yang penulis gunakan adalah Probability random Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 59 responden dengan pengelolaan data menggunakan SPSS versi 25. Peneliti menggunakan pengukuran skala likert yang terdiri dari 5 indikator penilaian, yaitu: Sangat Tidak Setuju, Tidak Setuju, Netral, Setuju, dan Sangat Setuju. Metode penelitian yang digunakan untuk menganalisis pengaruh variabel-variabel di dalam penelitian ini adalah menggunakan Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Regresi Berganda, Uji Korelasi Berganda, Uji t, Uji F dan Koefisien Determinasi. Dengan melalui uji tersebut dapat diketahui bahwa semua variabel dinilai secara positif oleh responden. Secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan antara variabel Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skincare MS.GLOW di Kabupaten Tangerang, Kecamatan Kosambi.