Budiastuti Fatkar Dosen Pembimbing 1 Laksono Edhi Lukito Ketua Penguji Rusbiansyah Perdana Kusuma Dosen Pembimbing 2 Jamalus Penguji 1 Himardi Rery Sayyidi Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji store atmosphere (X1) dan price discount (X2) terhadap impulse buying (Y) pada konsumen Sports Station melalui positive emotion (Z) sebagai intervening. Penelitian ini dilakukan menggunakan dengan metode kuantitatif pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel secara nonprobability sampling. Pengumpulan data penelitian dengan menyebar kuesioner melalui google from dengan skala likert 1 – 5 kepada 90 responden. Hasil peneletian membuktikan bahwa store atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion, price discount memiliki pengaruh positif signifikan terhadap positive emotion, store atmosphere memiliki pengaruh positif signifikan terhadap impulse buying, price discount memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap impulse buying, positive emotion memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap impulse buying, store atmosphere memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap impulse buying melalui positive emotion sebagai variabel intervening, price discount memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap impulse buying melalui positive emotion sebagai variabel intervening.