Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Online Marketing, Inovasi Produk, dan Lokasi terhadap Keputusan
Pembelian De’em Crepes di Sepatan, Kabupaten Tangerang.” Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruhonline marketing, inovasi produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di
De’em Crepes. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang dipilih menggunakan
metode accidental sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas,
normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien
determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online marketing, inovasi produk, dan lokasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan X1
memiliki ????ℎ???????????????????? 7,803 >???????????????????????? 1.985, X2 memiliki nilai ????ℎ???????????????????? 7,804 >???????????????????????? 1.985, X3 memiliki nilai
????ℎ???????????????????? 10,431 >???????????????????????? 1,985. Strategi online marketing memiliki pengaruh terbesar, diikuti oleh
inovasi produk dan lokasi, hal ini dibuktikan ????ℎ???????????????????? 129,118 >???????????????????????? 2,699. Koefisien determinasi
sebesar 80,1% menunjukkan bahwa ketiga variabel ini secara bersama-sama menjelaskan sebagian
besar variasi dalam keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi konsumen
De’em Crepes untuk meningkatkan pembelian