Kartono Ketua Penguji Imas Sukaesih Dosen Pembimbing 1 Verawati Fajrin Penguji 1 Ade Indra Permana Penguji 1 Maulana Rizal Pramuditya Pengarang

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Online Marketing, Inovasi Produk, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian De’em Crepes di Sepatan, Kabupaten Tangerang.” Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruhonline marketing, inovasi produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di De’em Crepes. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online marketing, inovasi produk, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan X1 memiliki ????ℎ???????????????????? 7,803 >???????????????????????? 1.985, X2 memiliki nilai ????ℎ???????????????????? 7,804 >???????????????????????? 1.985, X3 memiliki nilai ????ℎ???????????????????? 10,431 >???????????????????????? 1,985. Strategi online marketing memiliki pengaruh terbesar, diikuti oleh inovasi produk dan lokasi, hal ini dibuktikan ????ℎ???????????????????? 129,118 >???????????????????????? 2,699. Koefisien determinasi sebesar 80,1% menunjukkan bahwa ketiga variabel ini secara bersama-sama menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi konsumen De’em Crepes untuk meningkatkan pembelian