Detail Cantuman

Peran pemasaran sangat penting dalam dunia usaha, mendorong perusahaan untuk
memahami kebutuhan konsumen dengan menghasilkan produk yang lebih efektif
dan efisien dibandingkan pesaing. Dalam era globalisasi, perubahan pasar dan
persaingan mendorong perusahaan untuk terus berinovasi dan mempertahankan
kualitas produk agar dapat memenuhi persepsi harga yang diharapkan konsumen.
Keunggulan kompetitif, seperti persepsi harga yang baik, kualitas layanan, dan
inovasi produk, menjadi faktor penting untuk mempertahankan minat beli
konsumen. Studi ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif
untuk menganalisis hubungan antara persepsi harga, kualitas layanan, dan inovasi
produk pada minat beli konsumen di PT. Helwa Holidays Travelindo. Sampel
penelitian terdiri dari 97 responden, yang dipilih menggunakan teknik sampling
jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji
regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel
tersebut.Hasil studi menunjukkan bahwasanya persepsi harga dan kualitas layanan
memiliki pengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen, sedangkan
inovasi produk tidak memiliki pengaruh signifikan. Persepsi harga yang sesuai
dengan kualitas produk dan kualitas layanan yang baik mendorong konsumen
untuk melakukan pembelian ulang. Temuan ini menekankan pentingnya strategi
pemasaran yang fokus pada persepsi harga dan kualitas layanan untuk
mempertahankan daya saing di pasar yang kompetitif