Ernie Mardiany Djaenudin Penguji 1 Eko Trianto Dosen Pembimbing 2 Imas Sukaesih Ketua Penguji Fadiya Haya Utami Pengarang Bambang Mardisantosa Dosen Pembimbing 1

Peran pemasaran sangat penting dalam dunia usaha, mendorong perusahaan untuk memahami kebutuhan konsumen dengan menghasilkan produk yang lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing. Dalam era globalisasi, perubahan pasar dan persaingan mendorong perusahaan untuk terus berinovasi dan mempertahankan kualitas produk agar dapat memenuhi persepsi harga yang diharapkan konsumen. Keunggulan kompetitif, seperti persepsi harga yang baik, kualitas layanan, dan inovasi produk, menjadi faktor penting untuk mempertahankan minat beli konsumen. Studi ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif untuk menganalisis hubungan antara persepsi harga, kualitas layanan, dan inovasi produk pada minat beli konsumen di PT. Helwa Holidays Travelindo. Sampel penelitian terdiri dari 97 responden, yang dipilih menggunakan teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel tersebut.Hasil studi menunjukkan bahwasanya persepsi harga dan kualitas layanan memiliki pengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen, sedangkan inovasi produk tidak memiliki pengaruh signifikan. Persepsi harga yang sesuai dengan kualitas produk dan kualitas layanan yang baik mendorong konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang fokus pada persepsi harga dan kualitas layanan untuk mempertahankan daya saing di pasar yang kompetitif