Aulian Khairani Dosen Pembimbing 2 Rini Hardiyanti Penguji 1 Sri Murdilah Fournawati Ketua Penguji Lina Wati Dosen Pembimbing 1 Mad Yoman Penguji 1 Putri Zahra Anggeraini Pengarang

Digital Marketing telah mengalami perkembangan pesat seiring dengan meningkatnya penggunaan internet dan smartphone di Indonesia, mempengaruhi berbagai sektor bisnis, termasuk akun Tiktok @storethrift.id yang menggunakan Platform ini untuk meningkatkan penjualan di Tiktok Shop. Rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana Strategy Digital Marketing yang diterapkan oleh @storethrift.id untuk meningkatkan penjualan di Tiktok Shop? 2) Bagaimana interaksi yang dibangun akun ini dengan para viewers selama live streaming dini hari? 3) Apa saja hambatan yang dihadapi dalam menggunakan Tiktok sebagai media live streaming? Penelitian ini bertujuan untuk memahami penerapan Strategy Digital Marketing oleh @storethrift.id, mengevaluasi interaksi yang dilakukan dengan audiens, serta mengidentifikasi hambatan yang muncul dalam penggunaan media sosial Tiktok sebagai sarana live streaming. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan Digital Marketing dengan jenis penelitian lapangan yang berfokus pada analisis deskriptif. Lokasi penelitian adalah akun Tiktok @storethrift.id, dengan subjek penelitian dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif dan diuji validitasnya melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan Digital Marketing melalui Tiktok Shop oleh @storethrift.id memberikan dampak yang signifikan artinya terdapat peningkatan penjualan, perluasan jangkauan pasar, dan penghematan biaya operasional. Strategy ini melibatkan penggunaan promosi berbayar, kolaborasi dengan influencer, dan pembuatan konten video menarik yang memanfaatkan fitur-fitur Tiktok seperti hashtag dan challenge. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan visibilitas produk tetapi juga memperkuat hubungan dengan audiens melalui keterlibatan sosial yang aktif. Interaksi yang dibangun dalam live streaming dini hari juga terbukti efektif, terutama dengan audiens yang aktif pada waktu tersebut. Namun, meskipun demikian, terdapat beberapa hambatan yang perlu diatasi untuk memaksimalkan efektivitas Strategy pemasaran digital yang diterapkan. Hambatan teknis dalam integrasi fitur Tiktok Shop, serta peraturan dan kebijakan Platform, juga dapat mempengaruhi efektivitas strategi. Terakhir, mengelola umpan balik pelanggan dengan cepat dan efektif di Platform yang memiliki volume interaksi tinggi merupakan tantangan tersendiri. Mengatasi hambatan-hambatan ini memerlukan pendekatan yang terencana dan fleksibilitas dalam menyesuaikan strategi pemasaran.