Santi Susanti Dosen Pembimbing 2 Budiastuti Fatkar Dosen Pembimbing 1 Hidayat Syah Ketua Penguji Marchela Indah Atrisia Penguji 1 Amalia Karimah Yasmin Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas,kualitas konten,dan reputasi terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop wilayah - Tangerang. Jenis penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah tak terhingga dimana sampel sebanyak 96 responden yang diketahui dengan menggunakan rumus Lemeshow dan pengujian data dengan menggunakan SPSS 25. Teknik analisis data yang digunakan berupa uji klasik,regresi linear berganda dan uji hipotesis uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa yang pertama variabel Kredibilitas (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung > t tabel (3,150 > 1,662), yang kedua variabel Kualitas konten (X2) tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian(Y) dengan nilai t hitung < t tabel (1,402 <1,662),yang ketiga variabel reputasi (X3) berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung > t tabel (2,430 > 1,662) dan yang keempat secara bersama -sama variabel kredibilitas, kualitas konten dan reputasi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f hitung > f tabel (51,803 >2,70) sehingga secara bersama-sama variabel kredibilitas,kualitas konten dan reputasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 61,6% kemudian sisanya 34.4% dipengaruhi oleh berbagai variabel diluar penelitian.