Detail Cantuman

Transformasi digital mendorong masyarakat terus mengalami kemajuan dalam
berbagai aspek khususnya saat berkomunikasi dalam berbisnis. Banyak aspek
pemasaran yang berkembang, seperti strategi pemasaran yang digunakan untuk
menaklukkan pasar melalui strategi branding di media sosial agar brand equity
terbentuk. Ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi brand equity seperti
brand awareness, brand image dan brand loyalty. Adapun tujuan dari penelitian ini
adalah untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand image, dan brand
loyalty pada Media Sosial TikTok sebagai prediktor brand equity Sea Makeup.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen kosmetik yang menggunakan media
sosial TikTok. Sampel sebanyak 100 responden dengan teknik non-probability
sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan
yaitu kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software SmatPLS
ver 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness, brand image,
dan brand loyalty pada media sosial TikTok sebagai prediktor brand equity Sea
Makeup berpengaruh signifikan. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa secara
parsial brand awareness, brand image, dan brand loyalty pada media sosial TikTok
berpenaruh signifikan sebagai prediktor positif brand equity Sea Makeup. Bagi
penelitian selanjutnya, sebaiknya meneliti variabel lainnya yang mempengaruhi
brand awareness, brand image, dan brand loyalty.