Aisyah Ratnasari Dosen Pembimbing 1 Sutarjo Penguji 1 Ade Indra Permana Dosen Pembimbing 2 Masruri Ketua Penguji Dela Puspitasari Pengarang

Transformasi digital mendorong masyarakat terus mengalami kemajuan dalam berbagai aspek khususnya saat berkomunikasi dalam berbisnis. Banyak aspek pemasaran yang berkembang, seperti strategi pemasaran yang digunakan untuk menaklukkan pasar melalui strategi branding di media sosial agar brand equity terbentuk. Ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi brand equity seperti brand awareness, brand image dan brand loyalty. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand image, dan brand loyalty pada Media Sosial TikTok sebagai prediktor brand equity Sea Makeup. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen kosmetik yang menggunakan media sosial TikTok. Sampel sebanyak 100 responden dengan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software SmatPLS ver 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness, brand image, dan brand loyalty pada media sosial TikTok sebagai prediktor brand equity Sea Makeup berpengaruh signifikan. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa secara parsial brand awareness, brand image, dan brand loyalty pada media sosial TikTok berpenaruh signifikan sebagai prediktor positif brand equity Sea Makeup. Bagi penelitian selanjutnya, sebaiknya meneliti variabel lainnya yang mempengaruhi brand awareness, brand image, dan brand loyalty.