Detail Cantuman

ABSTRAK
Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat di Indonesia, kampanye pemasaran
dengan influencer menjadi salah satu strategi populer dalam meningkatkan brand
awareness, terutama dalam industri fashion lokal. Oemah Etnik, sebuah brand
fashion lokal yang memadukan konsep etnik dan modern, menghadapi tantangan
dalam menjaga eksklusivitas produk serta bersaing di pasar yang dipenuhi brand
serupa. Untuk mengatasi hal tersebut, Oemah Etnik berkolaborasi dengan
influencer terkenal, Tyna Dwijayanti, dalam kampanye "Asva" yang bertujuan
memperluas jangkauan merek dan membangun keterlibatan konsumen melalui
media sosial. Kampanye ini berhasil memperkuat citra Oemah Etnik dan
meningkatkan interaksi dengan audiens melalui konten kreatif di Instagram, serta
berkontribusi positif terhadap penjualan produk. Strategi penggunaan influencer ini
menekankan pentingnya keselarasan antara nilai-nilai influencer dan brand untuk
mencapai keberhasilan kampanye. Meskipun demikian, Oemah Etnik masih
menghadapi tantangan seperti kurangnya kesadaran masyarakat, terutama anak
muda, tentang pentingnya menggunakan kain tradisional. Untuk mengatasi
hambatan ini, Oemah Etnik terus berinovasi dengan memadukan konten edukatif
dan pemasaran kreatif yang menekankan nilai budaya Indonesia. Kesimpulannya,
kolaborasi dengan influencer seperti Tyna Dwijayanti memberikan dampak positif
pada peningkatan brand awareness dan keterlibatan konsumen, meskipun tetap ada
tantangan yang harus diatasi dalam menjaga keunikan dan daya tarik produk lokal
di tengah persaingan yang semakin ketat.
Kata Kunci: Fashion lokal, Brand awareness, Influencer