Pengaruh pemasaran media sosial instagram terhadap brand awareness dan keputusan pembelian paket wedding ohana enterprise
Penjualan paket wedding Ohana Enterprise yang mengalami kenaikan serta
pemanfaatan pada penggunaan media sosial Instagram yang digunakan, penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial Instagram
terhadap brand awareness dan keputusan pembelian paket wedding Ohana
Enterprise. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan
metode survey dan teknik pengambilan purposive sampling dengan jumlan 100
responden yang diidentifikasi dari pengikut aktif Instagram Ohana Enterprise dan
konsumen yang telah menggunakan jasa Ohana Enterprise. Teknik pengumpulan
data dengan menyebarkan kuesioner secara online dengan perhitungan skala likert.
Hasil penelitian berdasarkan analisis data menggunakan model regresi linear
sederhana koefisien determinasi dan uji-t, menunjukkan bahwa pemasaran media
sosial Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand
awareness paket wedding Ohana Enterprise. Semakin baik pemasaran media sosial
Instagram yang dilakukan, maka akan semakin tinggi kesadaran merek konsumen
terhadap paket wedding Ohana Enterprise. Dan pemasaran media sosial Instagram
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian paket wedding
Ohana Enterprise. Semakin baik pemasaran media sosial Instagram yang dilakukan,
maka akan semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap paket wedding
Ohana Enterprise
Detail Information