Isniyunisyafna Diah Delima Ketua Penguji Luna Safitri Salsabil Dosen Pembimbing 2 Rini Hardiyanti Dosen Pembimbing 1 Ade Irfan Abdurahman Penguji 1 Suci Emelsi jeffri Penguji 1 Diah Widiargun Pengarang

Penjualan paket wedding Ohana Enterprise yang mengalami kenaikan serta pemanfaatan pada penggunaan media sosial Instagram yang digunakan, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial Instagram terhadap brand awareness dan keputusan pembelian paket wedding Ohana Enterprise. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survey dan teknik pengambilan purposive sampling dengan jumlan 100 responden yang diidentifikasi dari pengikut aktif Instagram Ohana Enterprise dan konsumen yang telah menggunakan jasa Ohana Enterprise. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner secara online dengan perhitungan skala likert. Hasil penelitian berdasarkan analisis data menggunakan model regresi linear sederhana koefisien determinasi dan uji-t, menunjukkan bahwa pemasaran media sosial Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness paket wedding Ohana Enterprise. Semakin baik pemasaran media sosial Instagram yang dilakukan, maka akan semakin tinggi kesadaran merek konsumen terhadap paket wedding Ohana Enterprise. Dan pemasaran media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian paket wedding Ohana Enterprise. Semakin baik pemasaran media sosial Instagram yang dilakukan, maka akan semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap paket wedding Ohana Enterprise