Isniyunisyafna Diah Delima Ketua Penguji Luna Safitri Salsabil Dosen Pembimbing 2 Ade Irfan Abdurahman Penguji 1 Suci Emelsi jeffri Penguji 1 Vivia Nitalia Resita Sari Pengarang

Gojek Campus Ambassador berhasil mencapai hal ini melalui beberapa strategi, antara lain penyebaran konten yang realistis di media sosial, penyampaian promo langsung dari Gojek, dan keterlibatan aktif dalam kegiatan promosi. Strategi-strategi ini berhasil dalam membentuk brand awareness di kalangan masyarakat. Selain itu, komunikasi persuasif yang baik telah mengkontribusi pada pencapaian target program yang melebihi ekspektasi. Namun, penelitian ini juga mengidentifikasi sejumlah hambatan yang dihadapi oleh para ambassador, seperti keterbatasan dalam sumber daya dan tantangan dalam menjaga konsistensi pesan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi persuasif yang dilakukan oleh Gojek Campus Ambassador dalam membentuk brand awareness di masyarakat melalui penggunaan aplikasi Gojek, serta mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam proses tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam mengenai strategi komunikasi persuasif yang diterapkan. Temuan penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengembangkan dan mengoptimalkan strategi komunikasi persuasif untuk membentuk dan meningkatkan brand awareness di kalangan masyarakat melalui peran aktif Gojek Campus Ambassador.