Penelitian ini membahas tentang persaingan bisnis di bidang industri rokok elektrik. Dalam era modern ini perkembangan teknologi dengan arus informasi yang terus berkembang membuat masyarakat menjadi semakin kritis. Keputusan konsumen menjadi perhatian utama dalam persaingan bisnis di era globalisasi ini. Salah satu cara untuk memenangkan persaingan bisnis saat ini adalah dengan menjual produk atau jasa yang berkualitas sesuai dengan keinginan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui branding, kualitas produk dan fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Vape store Vaporitzy Pasar Kemis Kabupaten Tangerang. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jenis purposive sampling dengan penyebaran angket pada 100 responden. Model analisis dengan metode Partial Least Square dengan jenis permodelan persamaan Structural Equation Modeling (PLS-SEM), diolah menggunakan promgram SmartPLS version 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fasilitas berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Vaporitzy Pasar Kemis Kabupaten Tangerang. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Vaporitzy Pasar Kemis Kabupaten Tangerang. Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan terhadap keputusan pembelian pada Vaporitzy Pasar Kemis Kabupaten Tangerang.