Detail Cantuman

Penelitian ini membahas tentang persaingan bisnis di bidang industri rokok
elektrik. Dalam era modern ini perkembangan teknologi dengan arus informasi
yang terus berkembang membuat masyarakat menjadi semakin kritis. Keputusan
konsumen menjadi perhatian utama dalam persaingan bisnis di era globalisasi ini.
Salah satu cara untuk memenangkan persaingan bisnis saat ini adalah dengan
menjual produk atau jasa yang berkualitas sesuai dengan keinginan pelanggan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui branding, kualitas produk dan fasilitas
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Populasi yang
digunakan adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Vape store
Vaporitzy Pasar Kemis Kabupaten Tangerang. Pengambilan sampel menggunakan
non probability sampling dengan jenis purposive sampling dengan penyebaran
angket pada 100 responden. Model analisis dengan metode Partial Least Square
dengan jenis permodelan persamaan Structural Equation Modeling (PLS-SEM),
diolah menggunakan promgram SmartPLS version 3.0. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa fasilitas berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian di Vaporitzy Pasar Kemis Kabupaten Tangerang. Kualitas
Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada
Vaporitzy Pasar Kemis Kabupaten Tangerang. Fasilitas berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan terhadap keputusan pembelian pada Vaporitzy Pasar
Kemis Kabupaten Tangerang.