Sutarjo Penguji 1 Irma Dwi Puspita Dewi Dosen Pembimbing 2 Isrial Penguji 1 Hikmat Ketua Penguji Juniardi Sulis Tio Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Global Bakery. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan nonprobability sampling, melibatkan 222 responden sebagai sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen cenderung memilih produk dari Global Bakery karena citra merek yang baik, kualitas produk yang memuaskan, dan harga yang kompetitif. Secara simultan, ketiga variabel ini juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menegaskan bahwa Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Produk secara bersama-sama berperan penting dalam menarik minat konsumen untuk membeli produk.