Pengaruh pengalaman, kapasitas intelektual, dan personality branding terhadap keputusan memilih pada pilpres 2024 dengan social media campaign sebagai moderasi
Penelitian ini digunakan untuk mengukur pengaruh pengalaman, kapasitas
intelektual, dan personality branding terhadap keputusan memilih dengan social
media campaign sebagai variabel moderasi. Penelitian ini dilakukan di wilayah
Tangerang. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilih yang memenuhi syarat
untuk memberikan suara pada Pilpres 2024, dengan penyebaran angket (kuesioner)
menggunakan skala likert dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 200 responden.
Pada penelitian ini peneliti menggunakan jenis metode kuantitatif, bersifat asosiatif
kausal dan menggunakan data cross section. Teknik pengambilan sampel
menggunakan non probability sampling dan penentuan sampel menggunakan
incidental sampling. Metode pendekatan pada penelitian ini menggunakan analisis
Strucural Equation Modeling (SEM) dengan pengolahan data menggunakan
program SEMinR. Berdasarkan hasil penelitian membuktikan bahwa; 1)
Pengalaman berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih, 2)
Kapasitas intelektual tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
memilih, 3) Personality branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan memilih, 4) Social media campaign tidak memoderasi atau berpengaruh
negatif dan tidak signifikan dalam mempengaruhi pengalaman terhadap keputusan
memilih, 5) Social media campaign tidak memoderasi atau berpengaruh negatif dan
tidak signifikan dalam mempengaruhi kapasitas intelektual terhadap keputusan
memilih, 6) Social media campaign tidak memoderasi atau berpengaruh negatif dan
tidak signifikan dalam mempengaruhi personality branding terhadap keputusan
memilih.
Detail Information