Detail Cantuman

Loyalitas merek Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) saat ini
menunjukkan fenomena yang menarik. Munculnya merek-merek baru dan strategi
pemasaran yang kreatif mulai mempengaruhi loyalitas merek tersebut dan
membawa perkembangan baru di sektor AMDK, contohnya yaitu Le Minerale.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand trust dan foreign
branding terhadap brand loyalty, dan pengaruh moderasi ecological awareness
pada produk Le Minerale di Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif sebagai pendekatan penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen yang pernah membeli dan merasakan produk Le Minerale di Kota
Tangerang. Teknik penelitian yang digunakan yaitu teknik non-probability
sampling dengan jenis sampling incidental sampling. Data penelitian ini
menggunakan 170 responden yang disebarkan melalui kuesioner melalui google
form. Data di analisis menggunakan pendekatan analisis PLS SEM (Partial Least
Square Structural Equation Modeling) melalui program statistik SmartPLS Versi
3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust berpengaruh positif
signifikan terhadap brand loyalty Le Minerale di Kota Tangerang, foreign
branding berpengaruh positif signifikan terhadap brand loyalty Le Minerale di
Kota Tangerang, ecological awareness tidak memoderasi pengaruh brand trust
terhadap brand loyalty Le Minerale di Kota Tangerang, dan ecological awareness
memoderasi pengaruh foreign branding terhadap brand loyalty Le Minerale di
Kota Tangerang.