Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Dosen Pembimbing 2 Wanda Yulia Utami Penguji 1 Hani Hasanah Ketua Penguji Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Fitri Indriani Pengarang

Loyalitas merek Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) saat ini menunjukkan fenomena yang menarik. Munculnya merek-merek baru dan strategi pemasaran yang kreatif mulai mempengaruhi loyalitas merek tersebut dan membawa perkembangan baru di sektor AMDK, contohnya yaitu Le Minerale. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand trust dan foreign branding terhadap brand loyalty, dan pengaruh moderasi ecological awareness pada produk Le Minerale di Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif sebagai pendekatan penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan merasakan produk Le Minerale di Kota Tangerang. Teknik penelitian yang digunakan yaitu teknik non-probability sampling dengan jenis sampling incidental sampling. Data penelitian ini menggunakan 170 responden yang disebarkan melalui kuesioner melalui google form. Data di analisis menggunakan pendekatan analisis PLS SEM (Partial Least Square Structural Equation Modeling) melalui program statistik SmartPLS Versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust berpengaruh positif signifikan terhadap brand loyalty Le Minerale di Kota Tangerang, foreign branding berpengaruh positif signifikan terhadap brand loyalty Le Minerale di Kota Tangerang, ecological awareness tidak memoderasi pengaruh brand trust terhadap brand loyalty Le Minerale di Kota Tangerang, dan ecological awareness memoderasi pengaruh foreign branding terhadap brand loyalty Le Minerale di Kota Tangerang.