Pengaruh influencer marketing, product quality dan electrong word of mouth terhadap keputusan pembeli produk skincare the originote di tik tok shop Indonesia
Produk kecantikan saat ini menjadi salah satu yang terkenal di social commerce
dan sedang berkembang pesat, semakin banyak brand produk kecantikan yang
bersaing satu sama lain untuk menawarkan kualitas terbaik yang mereka miliki.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing,
kualitas produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian
produk skincare The Originote di Tiktok Shop Indonesia. Metode yang digunakan
pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan hubungan asosiatif. Teknik
pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan
sampling insidental yang disebar melalui kuesioner kepada masyarakat yang
menggunakan produk The Originote dengan jumlah responden sebanyak 100
orang. Dengan skala pengukuran menggunakan skala likert, lalu adapun analisis
data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan
menggunakan program aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menujukan
menunjukan bahwa secara parsial variabel influencer marketing , kualitas produk,
electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Kemudian hasil penelitian secara simultan menunjukan bahwa variabel influencer
marketing, kualitas produk dan electronic word of mouth memiliki pengaruh
secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian skincare The Originote di
Tiktok Shop Indonesia.
Detail Information