Joko Rianto Ketua Penguji Imas Sukaesih Dosen Pembimbing 1 Muhammad Nur Penguji 1 Aditya Pratama Dosen Pembimbing 2 Rahma Fitria Agustina Pengarang

Produk kecantikan saat ini menjadi salah satu yang terkenal di social commerce dan sedang berkembang pesat, semakin banyak brand produk kecantikan yang bersaing satu sama lain untuk menawarkan kualitas terbaik yang mereka miliki. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, kualitas produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote di Tiktok Shop Indonesia. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan hubungan asosiatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan sampling insidental yang disebar melalui kuesioner kepada masyarakat yang menggunakan produk The Originote dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Dengan skala pengukuran menggunakan skala likert, lalu adapun analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menujukan menunjukan bahwa secara parsial variabel influencer marketing , kualitas produk, electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kemudian hasil penelitian secara simultan menunjukan bahwa variabel influencer marketing, kualitas produk dan electronic word of mouth memiliki pengaruh secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian skincare The Originote di Tiktok Shop Indonesia.