Pengaruh celebrity endorser, electronic wordof mouth dan brand image terhadap minat beli produk nbs skincare (studi kasus mahasiswa/i Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang
Fenomena penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya persaingan antar
Pengusaha dibidang kecantikan, oleh sebab itu banyak Perusahaan berlomba-lomba
merencanakan strategi untuk memuaskan konsumen. Salah satu caranya dengan
menerapkan stategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser (X1) terhadap Minat Beli
produk NBS Skincare pada Mahasiswa/I Universitas Islam Syekh Yusuf Kota
Tangerang. Electronic Word of Mouth (X2) terhadap Minat Beli produk NBS
Skincare pada Mahasiswa/I Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang. Brand
Image (X3) terhadap Minat Beli produk NBS Skincare pada Mahasiswa/I
Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang. Metode yang digunakan pada
penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini yaitu
mahasiswa/i Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang yang mengetahui dan
memiliki keinginan untuk membeli produk NBS Skincare dengan teknik
nonprobability sampling dengan jenis insidental sampling dan diperoleh sampel
sebanyak 100 responden. Survei lapangan dengan menyebarkan kuesioner secara
online untuk mengumpulkan data. Data yang didapatkan dianalisa menggunakan
Structural Equation Model dengan bantu alat Smart PLS versi 3.0.
Hasil penelitian menunjukkan Celebrity Endorser dan brand image
berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk NBS Skincare Pada
Mahasiswa/I Universitasislam Syekh Yusuf Kota Tangerang, sementara itu
Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk
NBS Skincare Pada Mahasiswa/I Universitasislam Syekh Yusuf Kota Tangerang.
Melalui penelitian ini berguna untuk menambah pengetahuan dan wawasan terkait
manajemen pemasaran
Detail Information
| Bagian |
Informasi |
| Pernyataan Tanggungjawab |
Andriyanti 2006010145 |
| Pengarang |
Andriyani - Personal Name
Budiastuti Fatkar - Personal Name
Hidayat Syah - Personal Name
Santi Susanti - Personal Name
Marchela Indah Atrisia - Personal Name
|
| Edisi |
Publish |
| No. Panggil |
REF MJ2414503 AND p |
| Subyek |
Brand Image
Minat Beli
Celebrity endorser
electronic word of mouth
|
| Klasifikasi |
MJ2414503 |
| Judul Seri |
|
| GMD |
Text |
| Bahasa |
Indonesia |
| Penerbit |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen |
| Tahun Terbit |
2024 |
| Tempat Terbit |
TANGERANG |
| Deskripsi Fisik |
xvii + 119 hlm,; 30 cm |
| Info Detil Spesifik |
Pembimbing 1: Budiastuti Fatkar 0406105801/ Pembimbing 2: Santi Susanti 0411099401/ Penguji 1:Hidayat Syah Penguji 2: Marchela Indah Atrisia penguji 3: Santi Susanti |