Santi Susanti Penguji 1 Budiastuti Fatkar Dosen Pembimbing 1 Hidayat Syah Ketua Penguji Marchela Indah Atrisia Penguji 1 Andriyani Pengarang

Fenomena penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya persaingan antar Pengusaha dibidang kecantikan, oleh sebab itu banyak Perusahaan berlomba-lomba merencanakan strategi untuk memuaskan konsumen. Salah satu caranya dengan menerapkan stategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser (X1) terhadap Minat Beli produk NBS Skincare pada Mahasiswa/I Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang. Electronic Word of Mouth (X2) terhadap Minat Beli produk NBS Skincare pada Mahasiswa/I Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang. Brand Image (X3) terhadap Minat Beli produk NBS Skincare pada Mahasiswa/I Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini yaitu mahasiswa/i Universitas Islam Syekh Yusuf Kota Tangerang yang mengetahui dan memiliki keinginan untuk membeli produk NBS Skincare dengan teknik nonprobability sampling dengan jenis insidental sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Survei lapangan dengan menyebarkan kuesioner secara online untuk mengumpulkan data. Data yang didapatkan dianalisa menggunakan Structural Equation Model dengan bantu alat Smart PLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan Celebrity Endorser dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk NBS Skincare Pada Mahasiswa/I Universitasislam Syekh Yusuf Kota Tangerang, sementara itu Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk NBS Skincare Pada Mahasiswa/I Universitasislam Syekh Yusuf Kota Tangerang. Melalui penelitian ini berguna untuk menambah pengetahuan dan wawasan terkait manajemen pemasaran