Ukon Furkon Sukanda Ketua Penguji Een Irianti Dosen Pembimbing 1 Rini Hardiyanti Penguji 1 Ajeng Pradesti Penguji 1 Anggun Destania Pengarang

Saat ini, belanja bukan lagi didorong oleh kebutuhan, tetapi oleh keinginan. Semakin besar materi yang dimiliki seseorang, semakin besar pula keinginan konsumsinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap perilaku konsumtif generasi Z di media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan menggunakan kuesioner dalam bentuk google form dan disebarkan kepada 100 responden khususnya generasi Z dengan rentang usia dari 15 hingga 25 tahun yang mengikuti akun Instagram @fuji_an. Sampel pada penelitian ini menggunakan rumus slovin, dan data dianalisis menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dan hubungan yang positif antara celebrity endorsement terhadap perilaku konsumtif generasi Z di kalangan pengikut @fuji_an