Ukon Furkon Sukanda Ketua Penguji Een Irianti Dosen Pembimbing 1 Rini Hardiyanti Penguji 1 Riza Gusti Rahayu Dosen Pembimbing 2 Ajeng Pradesti Penguji 1 Chindy Nur Juniasih Pengarang

Kemajuan teknologi yang pesat telah menciptakan persaingan ketat antara produk impor dan lokal, baik dari segi harga maupun kualitas. Kondisi ini menuntut perusahaan lokal untuk beradaptasi dan mencari strategi inovatif guna meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing PT. Kacamatamoo Indonesia Sukses terhadap minat beli produk kacamata lokal pelanggannya. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan paradigma positivisme. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 pelanggan dari followers @kacamatamoo sampel yang ditentukan berdasarkan rumus slovin, dianalisis menggunakan Software IBM Statistic 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel X dan Y memiliki nilai signifikansi sebesar 0,001 dan nilai uji hipotesis menunjukan bahwa nilai t-hitung 5.462 > t-tabel 1.987 nilai ttabel dan signifikasi 0,001 < 0,05 memiliki arti H0 ditolak dan H1 diterima. Uji koefisien determinasi (R2) menunjukan nilai 0.233 atau sama dengan 23,3% yang mengandung pengertian bahwa strategi digital marketing memiliki pengaruh terhadap minat beli produk kacamata lokal sebesar 23,3% dan dapat dinyatakan berada dalam skala sedang, sedangkan sisanya 76,7% disebabkan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.