Ruhiyat Taufik Penguji 1 Edi Mulyadi Dosen Pembimbing 1 Teuku Fajar Shadiq Ketua Penguji Arfianie Yuliantie Dosen Pembimbing 2 Sekardini Aula Bakti Pengarang

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Ulang melalui Kepuasan Pelanggan sebagai variabel intervening Pada Mahasiswa Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini sejumlah orang dengan tingkat kesalahan 10% maka, sampelnya adalah 96,91 dan pembulatan menjadi 97 responden, serta metode dalam penelitian ini menggunakan deskriptif dan kuantitatif. Pengumpulan data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner. Uji yang digunakan adalah pengujian hipotesis dengan uji t dan uji F, serta menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel Digital Marketing (X1) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Y) dan Digital Marketing (X1) berpengaruh positif terhadap Kepuasan Pelanggan (Z). Secara parsial variabel brand image (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Y), dan Brand Image (X2) berpengaruh positif terhadap Kepuasan Pelanggan (Z), dan secara simultan variabel Digital Marketing (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh secara positif terhadap Kepuasan Pelanggan (Z). dan Kepuasan Pelanggan (Z) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Y). Dan variabel Kepuasan Pelanggan sebagai variabel full intervening. Sehingga apabila Digital Marketing dan Brand Image dilaksanakan dengan baik dan Kepuasan Pelanggan terjalin dengan baik maka Keputusan Pembelian Ulang Pada Mahasiswa Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang akan meningkat.