Asep Ferry Bastian Penguji 1 BAGUS MANUNGGAL Dosen Pembimbing 2 Sutarjo Ketua Penguji Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Khairunnisa Pengarang

Penelitian ini Tujuannya adalah untuk menguji dan menunjukkan secara empiris pengaruh gaya hidup dan promosi harga terhadap perilaku pembelian impulsif sebagai variabel moderasi etnosentrisme konsumen. Penelitian dilakukan di kota Tangerang. Sampelnya adalah 130 responden yang melakukan pembelian di Miniso. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara non-probability sampling dengan menggunakan teknik random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner seperti yang dijelaskan pada Google form. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis struktural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan program SEMinR. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Lifestyle secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive buying. 2) Price discount secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive buying. 3) Consumer ethnocentrism memoderasi positif hubungan Lifestyle terhadap Impulsive buying namun tidak signifikan. 4) Consumer ethnocentrism memoderasi negatif dan signifikan hubungan Price discount terhadap Impulsive buying