Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Hudaya Latuconsina Ketua Penguji Ahmad Penguji 1 Nur Fitria Islami Pengarang

Pada tahun 2021 PT Amerta Indah Otsuka secara resmi meluncurkan produk terbarunya, yakni Fibe Mini. Fibe Mini adalah minuman fiber pertama dan satusatunya di Indonesia dalam format Ready to Drink (RTD). Sebagai produk baru pada bidang minuman fiber Fibe Mini mempunyai banyak pesaing. Persaingan ini tentu memiliki dampak terhadap angka penjualan Fibe Mini yang mempengaruhi konsumen untuk membeli Fibe Mini. Responden pada penelitian ini yaitu konsumen Fibe Mini di Kabupaten Tangerang. Metode sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan jenis accidental sampling, dan jumlah responden sebanyak 157 orang. Analisis statistik dilakukan menggunakan software Smart-PLS versi 3 dengan metode Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil analisis path coefficients menunjukkan content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, product knowledge berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Content marketing dan product knowledge berpengaruh signifikan terhadap minat beli, brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kemudian hasil analisis specific indirect effectsterbukti bahwa minat beli memediasi pengaruh content marketing, product knowledge, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.