Santi Susanti Dosen Pembimbing 2 Budiastuti Fatkar Penguji 1 Aisyah Ratnasari Ketua Penguji Ade Indra Permana Penguji 1 Dini Fatimatul Zahra Pengarang

PENGARUH BRAND AWARENESS, LIFESTYLE, EXPERIENTIALMARKETING TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Awareness, Lifestyle Experential Marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan Kopi 4 Mata Kab.Tangerang. Data yang digunakan ialah data primer dengan menyebarkan kuesioner pada responden. Responden dalam penelitian ini ialah para konsumen kopi 4 mata kab.tangerang. Adapun teknik sampel yang digunakan dalam penelitianini adalah non-probability sampling insidental dengan jumlah responden yang sudah sebanyak 120 responden dan pengolahan data menggunakan SPSS versi 26. Teknik pengujian data yang dilakukan menggunakan teknik pengujian validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji korelasi berganda, uji t, uji f dan uji koefisiensi determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel brand awareness berdampak signifkan terhadap loyalitas pelanggan, variabel lifestyle berdampak signifkan terhadap loyalitas pelanggan. Dan variabel experiential marketing berdampak signifkan terhadap loyalitas pelanggan. Dari pengujian yang telah dilakukan secara simultan variabel brand awareness (X1), lifestyle (X