Budiastuti Fatkar Ketua Penguji Ernie Mardiany Penguji 1 Sugeng Lubar Prastowo Dosen Pembimbing 1 Abdilllah Sani Penguji 1 Disa Ayu Usdiyanti Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Influencer Marketing (X1), Kualitas Produk (X2), terhadap Brand Image (Y1), dan Keputusan Pembelian (Y2), dengan Online Customer Review (M) sebagai variabel moderasi pada produk Scarlett Whitening di Tangerang. Penelitian menggunakan metode kuantitaif, dengan melibatkan 250 responden dilakukan survey menggunakan kuesioner, dengan kriteria responden berwilayah tempat tinggal di Tangerang dan sudah pernah membeli atau menggunakan produk Scarlett minimal sekali. Data yang di dapatkan dianalisa menggunakan Structural Equation Modeling dengan alat bantu Smart PLS versi 3.0. Hasil penelitian membuktikan Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Online Customer Review berpengaruh signfikan terhadap Keputusan Pembelian, Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image sebagai variabel mediasi, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image sebagai variabel mediasi, Online Customer Review tidak mampu memoderasi pengaruh hubungan antara Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian, Online Customer Review tidak mampu memoderasi pengaruh hubungan antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci :