Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Budiastuti Fatkar Ketua Penguji Abdilllah Sani Penguji 1 Refti Febrianti Pengarang

Penelitian ini membahas tentang persaingan e-commerce, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dapat mengekslorasi strategi yang digunakan e-commerce dengan memanfaatkan sosial media ads pada populasi masyarakat indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan ada tidaknya pengaruh sosial media ads terhadap keputusan pembelian secara langsung maupun dengan shopee live dan shopee affiliate sebagai variabel moderasi. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang menggunakan shopee, pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik accidental sampling dengan penyebaran angket pada 140 responden. Model analisis dengan mode Partial Least Square dengan jenis permodelan persamaan Stuctural Equation Modeling (PLSSEM), diolah menggunakan program SmartPLS version 3.2.9. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sosial media ads berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan shopee. Shopee live dan shopee affiliate tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pelanggan shopee