Ruhiyat Taufik Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Srie Nuning Mulatsih Ketua Penguji Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Azzahra Yusyifa Pengarang

MOP beauty (Mother Of Pearl) meningkatnya kesadaran terhadap penampilan dan ragam produk yang tersedia. Brand MOP beauty (Mother Of Pearl) juga mendapatkan banyak perhatian dan prestasi dalam industri kecantikan. Namun, terdapat banyak sekali pesaing akan produk kecantikan yang memiliki fokus yang sama dan strategi pemasaran yang sama. Penelitian ini buat bertujuan untuk menganalisis apakah beauty vlogger, viral marketing melalui brand image sebagai variabel mediasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian oleh konsumen MOP beauty. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel teknik probability sampling yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian atau pengguna produk MOP beauty di Kota Tangerang. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online dan terkumpul sebanyak 144 responden. Hasil penelitian pada path coefficient menunjukkan bahwa Beauty Vlogger berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara variabel Viral Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Beauty Vlogger dan Viral Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Image. Kemudian variabel Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Adapun hasil pada analisis spesific indirect effect menunjukkan bahwa Brand Image sebagai variabel mediasi mampu memediasi pengaruh antara Beauty Vlogger dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian oleh konsumen MOP beauty.