Isniyunisyafna Diah Delima Dosen Pembimbing 1 Mochammad Mirza Dosen Pembimbing 2 Salwa Maulidina putri Pengarang

ABSTRAK Penelitian ini berfokus pada konstruksi pesan rekomendasi produk kecantikan yang dilakukan oleh Nigita Ulfa melalui akun TikTok @nigitaulfa. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme untuk memahami bagaimana pesan-pesan tersebut dikonstruksi dan disampaikan kepada audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Nigita Ulfa memiliki pengaruh signifikan dalam membentuk persepsi audiens terhadap produk kecantikan yang direkomendasikannya, yang pada gilirannya meningkatkan kepercayaan dan inspirasi di antara para pengikutnya. Nigita Ulfa menggunakan model teori Persuasif Elaboration Likelihood Model, yang mencakup tiga tahap utama dalam partisipasi audiens: affiliation, expression, collaboration, dan circulation. Melalui pendekatan ini, Nigita Ulfa berhasil membangun komunitas yang aktif dan terlibat, yang tidak hanya menerima pesan tetapi juga berpartisipasi dalam menyebarkannya, sehingga memperkuat pengaruhnya dalam merekomendasikan produk kecantikan.