Kartono Ketua Penguji Verawati Fajrin Dosen Pembimbing 2 Hani Hasanah Penguji 1 Jamalus Penguji 1 Yessi Muliani Pengarang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi sejauh mana pengaruh lifestyle, e-marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada produk Zoya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengikut Instagram pada akun @zoyalovers yang berjumlah 809.000 pengikut. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Dalam menentukan jumlah sampel menggunakan rumus perhitungan Slovin sehingga diperoleh sebanyak 131 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner, observasi, dan penelitian kepustakaan. Metode Analisa data menggunakan analisis data deskriptif dan analisis data inferensial. Teknik olah data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi dan menggunakan alat bantu SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, e-marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian