Ruhiyat Taufik Penguji 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Sugeng Lubar Prastowo Ketua Penguji Laras Anissa Ulfitri Nedi Dosen Pembimbing 2 Lilis Sugianti Pengarang

Skripsi ini dengan judul “ Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Es Teh Nusantara” ini ditulis oleh Lilis Sugianti, NIM 200601007, pembimbing 1 Dr. Ruhiyat Taufik, SE.,MM dan pembimbing 2 Laras Annisa Ulfitri Nedi, S.Par,MM.Par. Saat ini bisnis teh di Indonesia adalah bisnis yang cukup menjanjikan. Karena hingga saat ini teh masih menjadi budaya minum dikalangan Masyarakat Indonesia. Budaya ini yang menjadikan teh dikonsumsi setiap harinya. kafe, warung atau gerobakan menjamur di berbagai daerah salah satunya di kota Tangerang. Dengan bermunculan kafe, warung dan gerobak khusus teh membuat persaingan bisnis Es Teh Nusantara semakin kompetititf di kota maupun kabupaten Tangerang. Faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis adalah faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Perilaku konsumen sangat dibutuhkan dalam mengevaluasi dan mengembangkan strategi pemasaran agar efektif. Dalam penilitian ini, peniliti menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif yaitu suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Menggunakan metode deskriptif untuk mengetahui nilai masing-masing variabel, baik satu variabel atau lebih sifatnya independent tanpa membuat hubungan maupun perbandingan dengan variabel yang lain. Teknik analisa yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan bantuan SPSS 22.0 for windows. Berdasarkan hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa Faktor Budaya tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Es Teh Nusantara. Pengaruh Faktor Sosial, Pribadi dan Psikologis Teradap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitain yang diuji secara statistik maka secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Es Teh Nusantara. Dari data yang diperoleh menunjukan bahwa Faktor Psikologis menjadi variabel yang paling