Aisyah Ratnasari Dosen Pembimbing 1 Hidayat Syah Ketua Penguji Sutarjo Penguji 1 Marchela Indah Atrisia Penguji 1 Rusbiansyah Perdana Kusuma Dosen Pembimbing 2 Putri Amalia Salshanila Pengarang

Berkat kemajuan teknologi, kehidupan manusia menjadi lebih terhubung dan praktis dengan beragam hubungan dan data. Akibatnya, internet telah muncul sebagai sarana tercepat, dan paling cepat di dunia dalam menyediakan dan menghubungkan orang-orang. Fleksibilitas untuk memanfaatkan teknologi kapan saja dan dari lokasi mana pun menjadi semakin menarik seiring dengan semakin banyaknya orang yang mulai menggunakannya. Prosedur konvensional digantikan oleh interaksi di jaringan internet. Metodologi penelitian, Langkah pertama dalam melakukan penelitian adalah memilih metodologi penelitian yang sesuai dengan topik yang diteliti. Jika dibandingkan dengan penelitian deskriptif dan komparatif, penelitian ini mempunyai derajat yang paling tinggi karena memungkinkan dikembangkannya suatu teori yang dapat digunakan untuk menjelaskan, meramalkan, dan mengendalikan suatu fenomena. Teknik penelitian asosiatif yang diterapkan peneliti menggunakan metodologi kuantitatif. Variabel keputusan pembelian (Y) dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh citra merek (X1). Nilai F Square sebesar 0,014 dan koefisien Path sebesar 0,250 menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara citra merek (X1) dengan keputusan pembelian (Y) pada data yang diteliti. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian diperkirakan dipengaruhi oleh merek sebesar 0,250 satuan untuk setiap kenaikan citra merek satu satuan. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan membeli apa pada Chatime Indonesia di Kota Tangerang dipengaruhi oleh variabel citra merek.Variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh Kualitas Produk (X2). Dari hasil analisis terlihat adanya korelasi positif antara Kualitas Produk (X2) dengan Keputusan Pembelian (Y) dengan koefisien jalur sebesar 0,288, serta nilai F Square sebesar 0,021 untuk Kualitas Produk. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian diproyeksikan akan