Edi Mulyadi Ketua Penguji Erialdy Penguji 1 Dafyar Eliadi Hardian Penguji 1 Arfiani Yulianti Fiyul Dosen Pembimbing 2 Ridha Maisaroh Pengarang

Penelitian ini berjudul Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Minat Beli di Toko Online Shopee Vansico.Id dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minat beli yang rendah pada toko online shopee vansico.id meskipun harga dan promosi sudah dioptimalkan dan juga kepuasan konsumen yang tinggi dibuktikan dengan rating produk yang mencapai 4,9. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data dalam penelitian ini didapatkan dari hasil penyebaran kuesioner, wawancara, dan juga dokumentasi. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 orang. Teknik pengambilan sampel untuk penelitian ini adalah incidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli di Shopee Vansico.Id. Harga berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen dengan nilai path 0,164 dan minat beli dengan nilai path 0,145. Promosi juga berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen (path 0,416) dan minat beli (path 0,150). Kepuasan konsumen berpengaruh besar terhadap minat beli (path 0,541). Namun, kepuasan konsumen tidak memediasi hubungan antara harga atau promosi dengan minat beli. Secara simultan, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen.