Ukon Furkon Sukanda Dosen Pembimbing 1 Lina Wati Ketua Penguji Alamsyah Penguji 1 Ari Suseno Penguji 1 Endang Safitri Pengarang Rini Hardiyani Dosen Pembimbing 2

ABSTRAK Integrated Marketing Communication (IMC) dalam suatu Bank yakni memasarkan produk dan menumbuhkembangkan usaha dengan cara memberikan layanan keuangan yang terpercaya, inovatif, dan saling menguntungkan antar pemangku kepentingan. Pemasaran saat ini dilakukan melalui beragam media dan platform komunikasi atau dikenal sebagai Komunikasi Pemasaran Terpadu. PT BPR Ragasakti Cabang Karawaci Kota Tangerang akan menggunakan strategi pemasaran produk kredit yang diterapkan oleh pemasaran yaitu tindakan dan mempromosikan kredit modal kerja. Komunikasi Pemasaran Terpadu mempromosikan penjualan dan target pasar dengan upaya untuk mengintegrasikan semua kegiatan pemasar secara langsung, memanfaatkan iklan, dan memanfaatkan peran masyarakat. Tujuan penelitian ini untuk mengambarkan bagaimana penerapan strategi berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) Produk Pinjaman Modal Kerja PT BPR Ragasakti Cabang Karawaci Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan akan dikaji dengan teori bauran komunikasi pemasaran Philip Kotler and Gary Armstrong, yang mempunyai beberapa tools yaitu: Periklanan, Promosi Penjualan, Penjualan Personal, Hubungan Masyarakat, Direct Marketing.