Faisal Tomi Saputra Dosen Pembimbing 1 Lina Wati Ketua Penguji Ade Irfan Abdurahman Dosen Pembimbing 2 Ari Suseno Penguji 1 Mochammad Mirza Penguji 1 Vika Devinta Sari Pengarang

ABSTRAK Fenomena pinjaman online yang marak di masyarakat saat ini, khususnya di kalangan guru, menjadi perhatian penting. Berdasarkan data dari OJK, guru adalah kelompok yang paling rentan terjerat dalam masalah pinjaman online. Berbagai faktor, baik dari lingkungan internal maupun eksternal, berkontribusi pada kondisi ini. Iklan yang intens juga membuat pinjaman online semakin dikenal sebagai alternatif keuangan yang cepat dan mudah, meskipun memiliki risiko tinggi seperti gagal bayar dan suku bunga yang besar. Penelitian ini didasarkan pada paradigma positivisme, menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Tujuannya adalah untuk mengkaji apakah terpaan iklan pinjaman online memiliki pengaruh terhadap minat untuk meminjam, dengan mempertimbangkan perilaku konsumtif sebagai variabel perantara. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei, dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian terdiri dari 100 guru yang tergabung dalam IGI, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Selain data primer, penelitian ini juga menggunakan data sekunder yang diperoleh dari jurnal, skripsi, dan buku yang relevan. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan pinjaman online memiliki pengaruh signifikan terhadap minat untuk meminjam melalui perilaku konsumtif. Pengaruh langsungnya negatif, sebesar -0,089, sementara pengaruh tidak langsung melalui perilaku konsumtif adalah positif, sebesar 0,2394. Ini menunjukkan bahwa perilaku konsumtif memainkan peran penting dalam memediasi pengaruh iklan terhadap minat pinjam. Kata kunci: Terpaan Iklan, Pinjaman Online, Minat, Perilaku Konsumtif