Pengaruh soft selling, brand awareness, dan online customer review terhadap keputusan pembelian kue cakestetik Indonesia Kab. Tangerang
Penelitian bertujuan untuk membuktikan pengaruh Variabel Soft Selling, Brand
Awareness, dan Online Customer Review terhadap Keputusan pembelian kue
Cakestetik Indonesia Kabupaten Tangerang. Penelitian ini dilakukan pada
pelanggan kue Cakestetik Indonesia yang melibatkan sampel sebanyak 95
responden dari keseluruhan populasi merujuk dari rumus Arikunto. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pendekatan analisis pada
penelitian ini menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian membuktikan bahwa
variable Soft Selling tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian kue
Cakestetik Indonesia dengan hasil uji t pada variabel soft selling menunjukkan nilai
t-hitung sebesar 1,566 dengan signifikansi 0,121. Sedangkan Brand Awareness dan
Online Customer Review memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian kue
Cakestetik Indoesia Kabupaten Tangerang dengan masing-masing hasil uji t pada
variabel brand awareness menunjukkan nilai t-hitung sebesar 3,457 dengan
signifikansi 0,001 dan uji t pada variabel online customer review menunjukkan nilai
t- hitung sebesar 6,093 dengan signifikansi 0,000. Uji simultan ketiga variable
menunjukan nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05. H
Detail Information
| Bagian |
Informasi |
| Pernyataan Tanggungjawab |
Regita Putri Infantri 2006010087 |
| Pengarang |
Regita Putri Infantri - Personal Name
Santi Susanti - Personal Name
Aisyah Ratnasari - Personal Name
Budiastuti Fatkar - Personal Name
Ade Indra Permana - Personal Name
|
| Edisi |
Publish |
| No. Panggil |
REF MJ2408703 REG p |
| Subyek |
Brand Awareness
Soft Selling
Online Customer Review dan Keputusan Pembelian
|
| Klasifikasi |
MJ2408703 |
| Judul Seri |
|
| GMD |
Text |
| Bahasa |
Indonesia |
| Penerbit |
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen |
| Tahun Terbit |
2024 |
| Tempat Terbit |
TANGERANG |
| Deskripsi Fisik |
xvii + 87 hlm,; 30 cm |
| Info Detil Spesifik |
Pembimbing 1: Budiastuti Fatkar 0406105801/ Pembimbing 2: Santi Susanti 0411099401/ Penguji 1: Aisyah Ratnasari 0420047202 Penguji 2: Ade Indra Permana 0412126509 penguji 3: Budiastuti Fatkar 0406105801 |