Bambang Mardisentosa Ketua Penguji Aisyah Ratnasari Dosen Pembimbing 1 Wanda Yulia Utami Penguji 1 Muhammad Nur Penguji 1 Anggun Sephia Maharani Pengarang

Pertumbuhan ekonomi merupakan hal yang penting dalam menganalisis perilaku konsumen dan keputusan pembelian. Menurut data dari Badan Pusat Statistik (BPS), pertumbuhan ekonomi di Indonesia akan mencapai 5,07% pada tahun 2023. Perkembangan bisnis online di Indonesia terbilang sangat pesat terlihat dari banyaknya pebisnis yang melakukan transaksi secara online di situs web E-commerce. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee Di Kota Tangerang. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel, dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan menggunakan metode pengambilan sampel yaitu Non Probability Sampling dengan teknik Insidental Sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Regresi Linier Berganda yang uji dengan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, promosi, dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel yang paling berpengaruh adalah persepsi harga dan yang paling rendah pengaruhnya adalah citra merek. Hasil uji t menunjukkan bahwa masing-masing variabel bebas, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Model persamaan ini memiliki nilai F sebesar 29,281 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Hasil analisis koefisien determinasi sebesar 47,8%, menunjukkan bahwa variabel citra merek, promosi dan persepsi harga hanya mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 47,8%. Sedangkan sisanya sebesar 52,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.