Luna Safitri Salsabil Dosen Pembimbing 1 Lina Wati Ketua Penguji Alamsyah Penguji 1 Ari Suseno Penguji 1 Suci Emelsi jeffri Dosen Pembimbing 2 Wisnu Maulana Malik Ibrahim Pengarang

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana peran platform media sosial TikTok yang telah membantu Rian Fahardhi membangun eksistensi diri dan pengaruhnya di ruang publik. Melalui wawancara mendalam dan analisis konten, penelitian ini mengungkap beberapa temuan utama. Metode kualitatif memungkinkan peneliti untuk memahami makna dan perspektif individu yang terlibat dalam penelitian. Hal ini penting karena eksistensi diri adalah konsep yang subjektif dan dimaknai secara berbeda oleh setiap individu.hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis, maka penulis menyatakan TikTok telah memberikan dampak yang signifikan dalam kehidupan Rian, peran platform ini memungkinkannya untuk mencapai audiens yang lebih luas dan membangun pengaruh di ruang publik. Selain itu, TikTok juga telah menjadi platform bagi Rian untuk menyuarakan pendapat dan ide-ide yang sebelumnya kurang diperhatikan. Platform ini memberinya kesempatan untuk membangun personal branding sebagai "presiden gen Z" dan mencapai audiens yang luas. Rian secara strategis menargetkan audiens tertentu, terutama generasi muda, dengan konten yang relevan dan menarik. Strategi personal branding yang dilakukan Rian, seperti menargetkan audiens tertentu dan menciptakan identitas yang unik, merupakan faktor kunci dalam keberhasilannya di TikTok. Hal ini menunjukkan pemahaman yang baik tentang pentingnya personal branding dalam dunia digital