Budiastuti Fatkar Ketua Penguji Wanda Yulia Utami Penguji 1 Kartono Dosen Pembimbing 1 Jamalus Penguji 1 MELIANA PUTRI PRATIWI Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh citra merek, kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Honda studi kasus pada Honda Arta Cikupa Kabupaten Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, pendekatan asosiatif kausal. Dengan jumlah responden yang diambil menggunakan rumus Limeshow dimana hasilnya adalah 100 responden dan dilakukan survei menggunakan kuesioner, dengan kriteria responden yaitu konsumen Honda Arta Cikupa Kabupaten Tangerang. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif dan inferensial. Menggunakan SPSS 26 sebagai alat analisis. Hasi penelitian membuktikan bahwa Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, secara parsial dan simultan terdapat pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayana dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk Honda pada Honda Arta Cikupa Kabupaten Tangerang