Santi Susanti Penguji 1 Budiastuti Fatkar Dosen Pembimbing 1 Lely Syafawi Penguji 1 Masruri Ketua Penguji Muhamad Alfando Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian secara simultan pada Kopi kenangan Curug Kabupaten Tangerang. Dalam penelitian ini menggunakan jenis pendekatan asosiatif dengan menggunakan metode kuantitatif. Jumlah populasi pada penelitian ini adalah tidak diketahui atau tidak terbatas dengan 100 responden dan menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner dan data sekunder sekunder dikumpulkan dari tinjauan literatur, artikel, buku, atau jurnal. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Curug Kabupaten Tangerang yang ditunjukan dengan Fhitung > Ftabel yakni 44,427 > 2,70. Dengan koefisien determinasi sebesar 58% yang sisanya 42% dipengaruhi oleh faktor yang tidak diteliti.