Aisyah Ratnasari Ketua Penguji Ernie Mardiany Dosen Pembimbing 2 Eko Trianto Penguji 1 Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Lina Dwi Yanti Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh brand image, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk iPhone melalui kepercayaan. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, pendekatan asosiatif kausal. Penelitian ini melibatkan 180 responden dilakukan survey menggunakan kuensioner, dengan kriteria responden berusia minimal 15 tahun dan pengguna iPhone yang berlokasi di Tangerang. Teknik analisis data menggunakan statistic deskriptif dan inferensial. Pendekatan analisis data menggunakan SEM-PLS dengan alat analisis SMART PLS 3.0. Hasil penelitian membuktikan brand image, gaya hidup dan kepercayaan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Tangerang. Sedangkan kualitas produk secara parsial tidak bepengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Tangerang. Namun, brand image, kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Hasil penelitian juga membuktikan bahwa kepercayaan mampu memediasi secara signifikan pengaruh brand image, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone di Tangerang.